No final dos anos 80, Johnny Schilleriff e um skatista amador, projetista e publicitário mantinham em parceria a empresa de skates chamada Underworld Elemental. No início de 1990, a empresa começou a ter problemas devido a desacordos entre liderança executiva e administrativa, falhas na condução dos negócios e dificuldades financeiras. Pouco tempo após a falência da empresa, Schilleriff criou uma nova empresa, a Element em 1992.

Adotando uma visão utópica da marca em beleza, harmonia e conhecimento de mercado, as vendas de skates e roupas Element começaram a disparar em meados de 1990. Shchileriff e sua equipe partiram para a divulgação extensiva da marca através de patrocínios de torneios e da formação de uma equipe de skatistas profissionais para representar a marca.

A marca Element foi comprada pela Billabong International Limited em 2001. Após a aquisição, a Billabong se comprometeu a operar a Element como uma entidade separada, mas utiliza recursos de fabricação da Billabong para promover inovações tecnológicas da marca. A grande rede de distribuição da Billabong também deu maior destaque à marca.

A aquisição da Element resultou em um aumento de 50 por cento nas vendas norte-americanas da marca Billabong em 2002. O crescimento da popularidade da marca foi atribuído principalmente ao lançamento de sua linha de roupas para mulheres e meninas, o que representou uma das primeiras incursões de uma marca de skates no mercado varejista masculino e feminino.

Atualmente, a Element continua crescendo no mercado varejista de skate e também coopera com uma grande variedade de iniciativas de serviços comunitários voltados para o desenvolvimento da juventude através do skate. Os seminários “This is My Element”, patrocinados pela marca, objetivam ajudar os jovens através de orientação profissional, exercícios de autoestima e promoção da consciência socioambiental.